L’essentiel à retenir
- Les termes comme « durable » ou « respectueux de l’environnement » doivent être précis et justifiés.
- La mention « recyclé » doit être accompagnée d’informations concrètes sur la matière concernée et sa proportion.
- Les certifications et justificatifs prennent une importance croissante dans le choix des produits.
- Avant de communiquer sur les qualités environnementales d’un objet, il faut pouvoir étayer précisément ce que l’on affirme.
Fini les promesses environnementales trop générales
Les termes comme « durable », « respectueux de l’environnement » ou « neutre en carbone » ne peuvent plus être utilisés de manière générale s’ils ne sont pas suffisamment précis et justifiés.
L’objectif de cette nouvelle réglementation européenne est d’éviter que des arguments environnementaux soient utilisés sans preuve suffisante.
Pour les entreprises, cela signifie une chose très concrète : il devient indispensable de savoir exactement ce que l’on affirme sur un produit.
« Recyclé » ne suffit plus
Un produit ne peut plus simplement être présenté comme « recyclé » sans davantage de précisions.
Lorsqu’un produit contient une matière recyclée, il faut pouvoir indiquer un pourcentage précis, en précisant à quel composant du produit celui-ci correspond.
Ces informations doivent également pouvoir être justifiées par une documentation appropriée, notamment lorsque le produit bénéficie d’une certification reconnue comme GRS ou RCS.
« Gourde en matière recyclée »
« Corps composé de 70 % de plastique recyclé »
La différence peut sembler minime. Elle change pourtant complètement la portée de l’information communiquée.
Les certifications prennent encore plus d’importance
Pour les acheteurs d’objets publicitaires, les certifications et les justificatifs deviennent donc des éléments importants à prendre en compte.
Certaines gammes de produits sont désormais organisées autour de certifications telles que GRS, RCS, OCS ou FSC, ou selon un pourcentage minimum de matières recyclées.
Cela permet de passer d’un argument environnemental très général à une information plus concrète, vérifiable et compréhensible.
Quelles conséquences pour vos objets publicitaires ?
Cette évolution ne signifie pas qu’il faut renoncer aux produits intégrant des matières recyclées ou issus de démarches environnementales.
Elle implique surtout de mieux documenter les produits que vous choisissez et les arguments que vous utilisez pour les présenter.
Avant de commander une série de goodies avec une communication environnementale, vérifiez notamment :
- la matière exacte utilisée ;
- la proportion de matière recyclée, lorsqu’elle est annoncée ;
- les éventuelles certifications du produit ;
- les justificatifs disponibles ;
- les termes utilisés dans vos propres supports de communication.
Chez Calligram 2.0, le produit ne se résume pas à son marquage
Le choix d’un objet publicitaire ne consiste plus seulement à trouver un produit esthétique, utile et adapté à son budget.
Le discours qui accompagne le produit compte également.
Lorsqu’un objet est présenté comme recyclé, certifié ou issu d’une démarche particulière, nous devons pouvoir nous appuyer sur des informations précises et documentées.
Cette évolution va dans le sens d’une communication plus transparente : moins de grandes promesses, davantage de faits.
À retenir
Un objet publicitaire peut avoir de véritables qualités environnementales. Encore faut-il pouvoir les démontrer.
Depuis le 27 septembre 2026, les allégations environnementales doivent être plus précises, plus transparentes et justifiées.
Chez Calligram 2.0, nous considérons donc que le choix d’un objet publicitaire responsable passe aussi par la qualité des informations disponibles sur celui-ci.
Questions fréquentes
Peut-on encore utiliser le terme « recyclé » pour un objet publicitaire ?
Oui, lorsqu’il est possible de préciser et de justifier la proportion de matière recyclée et le composant concerné.
Quelles certifications peut-on rencontrer ?
Selon les produits et les matières, certaines certifications comme GRS, RCS, OCS ou FSC permettent d’appuyer les informations communiquées sur le produit.
Faut-il éviter les objets publicitaires éco-responsables ?
Non. L’enjeu est surtout de disposer d’informations précises et vérifiables avant de communiquer sur les caractéristiques environnementales d’un produit.
Pourquoi demander les justificatifs avant de communiquer ?
Parce qu’une allégation environnementale doit pouvoir être étayée. Les informations fournies par le fabricant ou le fournisseur permettent de sécuriser le discours utilisé dans vos supports de communication.
Une idée à concrétiser ?
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